上海“路演巡展”為何如此盛行

近年來，路演巡展在上海盛行，各大公司新推出的產(chǎn)品以路演巡展的方式進(jìn)行發(fā)布，過程中不僅有著新品發(fā)布，同時(shí)伴隨著節(jié)目表演，這類推銷活動(dòng)往往會(huì)取得意想不到的效果，這又是為何呢？

按之前來說，新品發(fā)布往往會(huì)采用新聞發(fā)布會(huì)這種傳統(tǒng)形式與觀眾見面，這樣更顯得專業(yè)和隆重，偏偏有一些企業(yè)反其道而行之，劍走偏鋒可他們的結(jié)果如何呢？無意效果是很可觀的，這又是為何呢？下面我來給大家分析一下緣由。

以下是個(gè)人觀點(diǎn)：

1、首先每次新品問世都是以發(fā)布會(huì)形式進(jìn)行，大多客戶都已經(jīng)看得太多造成審美疲勞，即使是很好地產(chǎn)品也難以提起興趣。

2、新品發(fā)布會(huì)受場地限制，參會(huì)人數(shù)較少，宣傳面緊靠媒體，無法發(fā)揮群眾也就是目標(biāo)客戶的優(yōu)勢。

3、新品發(fā)布會(huì)過程過于枯燥，無法與客戶產(chǎn)生共鳴也沒有一個(gè)很好地互動(dòng)感。

4、路演巡展可在人流量大的地方進(jìn)行，通過節(jié)目表演吸引諸多人氣，達(dá)到聚眾效應(yīng)。

5、節(jié)目表演在賞心悅目的同時(shí)，可以刺激或誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的體驗(yàn)或購買。

6、路演巡展相比較新聞發(fā)布會(huì)而言就是更加近距離的靠近目標(biāo)客戶，同時(shí)目標(biāo)客戶也會(huì)口口相傳，借助大眾的力量進(jìn)行宣傳推廣，勝確媒體的千萬次報(bào)道。

7、最重要的一點(diǎn)就是；好奇，好奇可引起消費(fèi)者注意，現(xiàn)在流行注意經(jīng)濟(jì)，注意是消費(fèi)的前提，所以說好奇是消費(fèi)者購買產(chǎn)品前提，本是以發(fā)布會(huì)形式如今是路演巡展形式，給人以視覺沖擊，顛覆傳統(tǒng)，這就是好奇產(chǎn)生的關(guān)鍵因素，也是路演巡展成功的要素之一。

以上要素就是產(chǎn)生路演巡展盛行的因素，當(dāng)然這些都只是輪眼巡展的優(yōu)勢，還有一個(gè)關(guān)鍵就是“扳機(jī)”——活動(dòng)策劃公司�；顒�(dòng)策劃公司相當(dāng)于是一個(gè)媒介，通過這個(gè)媒介來實(shí)現(xiàn)成功的路演巡展。

而選擇一個(gè)好的活動(dòng)策劃公司也要精挑細(xì)選，一看實(shí)力，二看規(guī)模，三看案例，四看專業(yè)度這是評(píng)判一個(gè)活動(dòng)策劃公司專業(yè)與否的通用標(biāo)準(zhǔn)。